在即將過去的2013年，數字出版產業穩步增長。搭乘政策東風，傳統出版單位積極投身數字潮流；大數據技術使內容傳播進入了挖掘用戶興趣層面；行業標準逐步完善并進入實用領域；一直表現活躍的網絡文學，也在今年迎來并購大潮。回顧這一年，本刊梳理產業熱點，與讀者一起演算中國數字出版產業2013年度加速度。

　　政策利好+數字消費=產業活力

　　算式解讀：2013年，利好政策助力發展。國務院下發《關于促進信息消費擴大內需的若干意見》(以下簡稱《意見》)。《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》(以下簡稱《決定》)成為業界發展的東風。

　　《意見》提出要大力發展數字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產業，促進數字文化內容消費。到2015年，信息消費規模要超過3.2萬億元，其中基于互聯網的新型信息消費規模達2.4萬億元，年均增長30%以上。《意見》的出臺讓出版業更加注重自身數字化建設，為用戶提供更好的數字內容，以實現促進信息消費擴大內需的要求。同時，《意見》也為出版業提出了要加大內容生產的挑戰。出版業只有加強自身內容建設，建立便捷的內容支付手段，實現出版全流程的數字化、智能化，才能讓產品盡可能多地傳播給消費者，實現文化產品消費與生產、提供、服務一體化發展。

　　《決定》指出，鼓勵非公有制文化企業發展，降低社會資本進入門檻，允許參與對外出版、網絡出版，允許以控股形式參與國有影視制作機構、文藝院團改制經營。支持各種形式小微文化企業發展。《決定》為更多社會資本進入出版行業提供了可能，特別是使小微文化企業切實嘗到了政策東風帶來的“甜頭”。《決定》明確提出，支持各種形式的小微文化企業發展，加大財稅扶持，緩解融資難題，為其加快發展創造良好環境。業內普遍認為，政策支持小微文化企業發展，會鼓勵更多民營資本進入文化行業，從而讓產業迸發出更多活力。

　　國內應用+國際試水=規則漸立

　　算式解讀：2013年，國內數字出版行業標準加速研制，并進入應用領域。同時，我國自主知識產權的標準也邁入國際標準化舞臺。

　　標準是制約行業發展的關鍵點。2013年，我國數字出版產業雖然發展迅猛，但依然存在著出版物質量參差不齊、市場競爭混亂等現象，行業急需統一的標準。據悉，目前新聞出版行業有多個標準體系，如《數字出版標準體系》《手機出版標準體系》《游戲出版標準體系》《數字印刷標準體系》等。這些標準有的正處在研發之中，有的已經進入了應用階段。

　　由方正阿帕比研發的具有自主知識產權的CEBX版式文檔技術在今年被我國《數字閱讀終端內容呈現格式》行業標準采用。CEBX技術可以實現版式文件、流式文件一鍵切換，既能保證版式文件的精美排版，又可實現流式文件的實時重排。

　　同樣擁有我國自主知識產權的MPR技術今年也占據了國際標準制定競爭的制高點。MPR技術是一種具有將紙質印刷制品通過光電識讀技術，與相應的聲音、圖像、圖片等數字媒體文件關聯，實現共同呈現、同步播放的出版物技術。目前，MPR技術不僅在國內少兒圖書數字出版領域得到了廣泛應用，同時也成為影響國際ISDL標準制定的重要技術。MPR技術為我國參與國際文化產業競爭奠定了良好基礎。

　　用戶需求+興趣挖掘=靠攏大數據

　　算式解讀：大數據技術基于用戶需求的內容興趣挖掘將帶動數字出版向更加人性化、定制化、知識化方向發展。如果說2013年是大數據元年，那么數字出版則在同步感受著大數據的脈搏。

　　大數據時代下的數字出版，出版商將成為數據服務公司，讀者將成為用戶。傳統出版也要開始用網絡思維來思考內容生產、加工、銷售、傳播的全流程階段。而用戶的需求成為驅動出版商智能化流程的根本動力。

　　2013年，數字出版對大數據技術的運用進行了探索，在數字閱讀領域，用戶在閱讀終端的所有行為，都可通過大數據技術精準獲取，通過這些數據分析得來的用戶閱讀行為需求和偏好，都將成為未來出版社需要掌握的重要資源之一。

　　大數據對于用戶閱讀興趣偏好的挖掘除了在選題、策劃方面得到體現之外，在內容精準推送、引導提升用戶閱讀品位上也會大有作為。同樣，在大數據環境下，閱讀中一個單純事件背后的其他有價值的資源逐漸顯現，閱讀開始由淺入深，由點到面，再到一個聚合并最終形成主題、專題，出版社無形中可以先滿足用戶閱讀需求，再逐步引導、培育用戶閱讀優質內容的興趣和習慣。

　　主動思維+資源聚合=數字轉型

　　算式解讀：傳統出版界對于數字化的需求已經從“被動”轉向“主動”，加上內容方面的優勢，數字化轉型成為全年亮點。

　　2013年，數字出版界的最大驚喜來自傳統出版領域。與兩年前相比，傳統出版從業者對于數字化的認識和需求已經開始從“被動”轉向“主動”。

　　在浙江，浙江大學出版社將“數字化”戰略列入該社“十二五”發展戰略，取得全社共識。在福建，海峽出版發行集團構建了具有特色的內容服務平臺戰略規劃。在北京，中信、磨鐵等出版社、出版公司已經做到了紙質書、電子書同步出版，甚至電子書優先于紙質書出版……

　　手握海量出版資源，傳統出版界在數字出版上一直占據內容優勢。近兩年，傳統出版單位也已經基本完成了對原有內容資源的數字化以及數字版權整理，例如新華文軒出版傳媒股份有限公司，近3年來入庫資源4094個品種。浙江聯合出版集團，建成了集團全品種數字樣書庫，實現了集團存量內容資源的數字化轉換和整合。目前各出版單位已經基本形成了各具特色的數據資源，在內容加工上也開始向全媒體方向拓展。

　　出版界對數字化轉型認識正在提高，并且在具體行動上加強部署，加快推進，主動進入數字出版領域，積極探索數字化轉型。

　　2013年，出版界的數字化轉型已經不僅僅是一句口號，而是成為踏踏實實的行動。

　　技術研發+內容積淀=產品豐富

　　算式解讀：技術的發展讓手握海量內容的出版傳媒界有了“用武之地”。2013年，數字出版產品形態實現了極大豐富。

　　在報刊亭買一份報紙，在閱讀過程中發現某段新聞旁邊有二維碼圖標，用手機掃描一下，出來了一段與新聞相關的視頻。翻了兩頁，又看到了一幅讓你拍拍看的圖片，拍攝后發現圖片呈現出了三維立體效果……

　　這些改變在2013年都已經發生。2013年，報紙不再僅僅只是一張報紙，圖書也不僅僅只是一本圖書，以上種種，都得益于多媒體技術的發展。

　　今年以來，移動互聯網技術得到了飛速發展，網速加快，智能設備日益普及，尤其是年底到來的4G更是讓人對數字閱讀有了新的定義。技術發力的前提下，傳統出版單位以及報業集團多年的積累終于有了“用武之地”。在這一年，數字閱讀產品的形態也有了進一步豐富，不僅形成多條數字出版產品線，并且在數字技術探索上的步伐也開始加速。《成都商報》在數字技術上的探索較為前沿，目前，已經全面啟動、推廣了“碼上控”“拍拍動”等數字化項目，使讀者能夠用智能移動終端對報紙上無縫集成的多媒體、二維碼、三維立體內容等進行閱讀和互動，完成傳統紙質媒體的一體化升級。海峽出版集團則在多年資源積累基礎上，全面布局數字出版產品線，目前在數據庫、移動媒體、手機游戲、動漫、移動閱讀、數字教育等多條線路上進行了運營。

　　整合并購+網絡文學=互聯網入口之爭

　　算式解讀：網絡文學被視為互聯網入口之一，今年以來網絡文學領域發生多起并購案，在縱橫合并的背后，網絡文學價值日益凸顯。

　　網絡文學從來沒有像今年這么熱鬧過。從年初到年末，幾乎每個月都有大事件發生。網絡文學界也從來沒有如此熱門過，原來只是小圈子的小打小鬧，現在已經成為了盛大、騰訊、百度、小米等互聯網巨頭們的下一個“掘金地”。

　　先是起點創始團隊出走成立創世中文網，再是騰訊、百度等相繼加入網絡文學戰場。再后來，人民網也收購了網絡文學企業。在新聞頻出的同時，網絡文學的玩法也逐漸發生了改變，新進入者不再只瞄準電腦端這一塊領域，而是把網絡文學擴大成為“娛樂產業的最上游”，把移動端作為其進入網絡文學的入口。

　　耕耘十余年后，網絡文學的價值終于得到大眾認可，也帶來了更多的競爭者。網絡文學環境正在發生變化，專門的網絡文學大學已經成立，網絡文學作者也有了更多的發展可能，他們中誕生了富豪，還有的成為了專職編劇。之后的網絡文學還會有哪些變化，誰都無法預料。但不可否認的是，有了用戶、資本之后，網絡文學將會得到更大發展。